2025年7月14日、楽天市場の広告運用において大きな変革が始まります。
楽天が提供する検索連動型広告「RPP広告」に、新たに“自動最適化機能”がリリースされることが正式に発表されました。
これまで手動で行われていた入札単価の調整やキーワード設計は、広告運用担当者の経験や勘に頼る部分が大きく、最適化の手間と属人性が課題とされてきました。
今回の機能追加は、そうした運用負担をAIによって大幅に軽減し、広告効果の最大化を狙うものです。
本記事では、自動最適化機能の仕組み、対応範囲、導入スケジュール、注意点、そしてEC事業者が今取るべき行動まで、最新情報をもとに詳しく解説します。
RPP広告とは？検索起点で売上を伸ばす楽天の主力広告
楽天RPP広告は、楽天市場の検索結果や商品ページなどに表示されるクリック課金型の広告です。
出稿者はCPC（クリック単価）を設定し、クリック数に応じて課金される仕組みとなっています。
掲載面は楽天市場内だけでなく、グループ内外の関連メディアにも広がっており、「検索結果で上位表示されたい」「特定カテゴリで露出を増やしたい」といった店舗にとって、非常に重要な集客手段となっています。
しかし、効果的に活用するには適切な商品グループの設計、CPCの設定、パフォーマンス分析に基づく調整といった、煩雑かつ専門的な作業が必要でした。
2025年7月14日リリースの「自動最適化機能」とは？
今回のアップデートで追加される「自動最適化機能」は、楽天が保有するビッグデータとAIアルゴリズムを活用し、配信面ごとのCPC（クリック単価）を自動で調整する新機能です。
事業者があらかじめ「上限CPC」を設定しておけば、AIがその範囲内でパフォーマンスに応じた単価を自動運用してくれます。
たとえば、商品ページ下部ではCPCを抑え、検索結果の上位枠では高めに設定するといった「場面ごとの最適入札」が自動的に行われます。
これにより、今まで人力で行っていた“細かすぎる調整作業”が不要になり、運用の効率化とROAS（広告費用対効果）の改善が期待されます。
実際に先行テストを実施した一部店舗では、ROASが平均75％向上したという報告も出ており、導入メリットは非常に大きいといえるでしょう。
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対象となる広告と機能の適用範囲
この自動最適化機能が適用されるのは、RPP広告のうち以下の2つです：
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キャンペーンCPC
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商品CPC
いずれも「自動最適化をONにして設定する」ことで機能が適用され、広告配信中も自動的にCPCのチューニングが行われます。
一方で注意したいのは、キーワードCPC（特定キーワードに対する入札設定）には対応していないという点です。
キーワードごとの戦略的な運用を継続したい場合は、引き続き手動設定が求められます。
また、予算設定についても月単位での調整に限られ、日別や週別の予算管理は自動化対象外です。
セール期間中だけ積極的に配信量を増やしたいといったニーズがある場合には、手動でのオンオフや予算切り替えが必要になります。
導入スケジュールと切り替え期限に注意
自動最適化機能は、2025年7月14日から対象店舗に順次公開されます。
初期段階では、配信タイプの設定時に「手動」「自動最適化」のいずれかを選択できる形式となりますが、これは2025年10月31日までの暫定措置です。
2025年11月1日以降は、新規に作成するキャンペーンについては「自動最適化タイプ」に統一され、手動タイプは新規作成不可となる予定です（既存キャンペーンの継続利用は当面可能とされます）。
このスケジュールを見据え、今後のRPP広告運用をどう移行していくか、早期に検討・準備を進める必要があります。
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EC事業者が今すべき準備と戦略的対応
楽天RPP広告の自動最適化は、単なる“省力化”機能ではなく、広告戦略の再設計を促す契機と捉えるべきです。
導入に際して、以下の対応が求められます。
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商品グループ・配信対象商品の見直し
初期設計が最適化の精度に直結するため、不要な商品が混在していないかを確認。
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上限CPCの適正な設定
AIはあくまで「指定範囲内での最適化」を行うため、相場感に基づく初期値設定が鍵となります。
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既存のキーワードCPC配信の整理
今後の運用方針を決めるうえで、キーワード広告との住み分け方針を検討しましょう。
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月予算と配信期間の調整フローの整備
セールやキャンペーンに合わせたオンオフ運用を、手動設定で組み込める体制づくりが必要です。
まとめ：新機能を活かすかどうかは「戦略」と「準備次第」
楽天RPP広告における自動最適化機能の導入は、EC事業者にとって大きなチャンスであると同時に、既存の広告運用体制に見直しを迫る変化でもあります。
設定を誤れば、むしろ広告費が無駄に消化されるリスクもあるため、「放っておいても効果が出る魔法のツール」ではないという理解が必要です。
だからこそ、導入前に自社の広告構成・商品設計・予算配分を今一度整理し、「どの商品に対して、どのチャネルで、どんなユーザーにリーチさせたいのか」を明確にすることが、最適化成功の第一歩となります。
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