Threads広告 徹底ガイド｜Meta配信の新境地を切り拓く次世代SNS広告戦略

Threadsとは：Metaの新戦略を担う第4のプラットフォーム

Threadsは、Meta社が2023年7月にリリースしたテキストベースSNSで、Instagramアカウントと連携して利用する仕様です。
X（旧Twitter）のようなリアルタイム性を持ちながら、Metaの広告エコシステム内で運営されるため、既存のFacebook・Instagramとは異なるユーザー文化と投稿文脈が形成されています。

2025年1月のMeta決算発表では、MAU（全世界の月間アクティブユーザー数）が3.5億人に到達。
日本国内でも10代〜20代を中心に急速に利用者が拡大しており、Z世代の情報消費・購買行動への影響力が増しています。

特筆すべきは、近年縮小傾向だった“テキスト文化”を再び活性化させている点です。
短文中心の投稿スタイルは情報発信・会話の即時性が高く、UGCが自然に生まれる土壌を形成。これが広告展開にも独自の優位性を与えています。

Threads広告の概要とMeta広告内での位置付け

2025年4月、MetaはThreadsを正式に広告配信ネットワークへ統合しました。
Meta広告マネージャーからFacebook・Instagramと同じ管理画面で設定でき、オーディエンスデータやアセットを横断的に活用可能です。

現時点の広告表示枠はThreadsフィードのみで、通常投稿の間に“広告”ラベル付きで表示されます。
デザインは自然で、広告色が抑えられているため、ユーザー体験を損なわずにリーチできます。

ただしThreads単独配信は不可で、Instagramフィードとの併用が必須。これにより、両プラットフォームでの一貫したブランド露出が可能となります。

現行の配信仕様と注意点

対応目的（2025年8月時点）

• 認知（リーチ最大化）

• トラフィック（リンククリック）

• 売上（ウェブコンバージョン）

対応フォーマット

• 静止画広告（1440×1440px推奨、JPG/PNG）

• 動画広告（一部アカウントでテスト中）

• カルーセル・コレクション等は非対応

• CTAボタンは表示されず、誘導は本文URLクリック依存

日本市場での留意点

国内ユーザーはInstagram併用率が高く、Threads広告だけではコンバージョン導線が弱まる可能性があります。
Instagramと同時運用し、ブランドタッチポイントを多層化する戦略が有効です。

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なぜ今が参入好機か：初期フェーズの3大メリット

1. 低CPMで高リーチ
   初期は広告主が少なく、Instagram広告の**約半額（0.5〜1.5ドル）**で配信できる事例も報告。

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2. 高い反応率
   Xから流入した情報感度の高い層が多く、広告へのエンゲージ率が高い傾向。

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3. UGC誘発性

   リポストや引用で広告が自然拡散し、追加課金なしでリーチが拡大。

高精度ターゲティング：Meta資産のフル活用

• コアオーディエンス：年齢・地域・興味関心などMeta保有データ

• カスタムオーディエンス：自社サイト訪問者やCRMデータ

• 類似オーディエンス：既存顧客と類似行動を持つ新規層

Instagramでのエンゲージ履歴やFacebookピクセルの行動データをThreadsにも横展開でき、クロスチャネルで一貫性のある顧客アプローチが可能です。

クリエイティブ設計の実務ポイント

Threadsは“会話型”の文化が根付いており、Instagramよりもユーザーとの距離感が近いトーンが好まれます。

• コピーは日常語＋問いかけ型：例：「あなたならどっちを選びますか？」
• 共感・驚きを重視：商品紹介だけでなく、背景やストーリーを短く添える
• 拡散しやすいビジュアル：スクリーンショット風・キャッチコピー入り画像が有効

費用感と今後の展望

Threads広告はMeta広告と同じCPC/CPM課金モデルで、運用データはすべて広告マネージャーに集約。
今は競合が少なくCPAが抑えやすいため、早期参入でデータ蓄積を進めることが将来のROI最大化に直結します。

将来的には動画・インフルエンサー連携・EC機能の追加も見込まれ、ライブコマースや商品タグ付け広告の可能性もあります。
また、Metaが進めるActivityPub連携により、分散型SNSとの接続による広告配信の新ルールが生まれる可能性も視野に入れるべきです。

まとめ：EC事業者がThreads広告を活用すべき理由

• 広告主が少ない今は低コストで高露出を確保できる

• UGC拡散とInstagram連動で購買導線を最適化できる

• Meta資産をフル活用し、ターゲティング精度を落とさず新市場に参入できる

日本のEC事業者にとって、Threads広告は単なる新しい広告枠ではなく、Z世代との新たな接点を築く実験場です。
短期的なCPA効率だけでなく、中長期的なブランド認知と顧客基盤拡大のために、今こそテスト導入を検討すべきタイミングです。

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