楽天市場では、2025年4月に発表された「パーソナライズド検索」のABテストを経て、2025年7月15日（火）より本機能を正式リリースすることが決定しました。
検索結果の表示ロジックが大きく変化することで、店舗運営においても戦略の見直しが求められるフェーズに入ります。
本記事では、楽天市場の検索環境の変化と、店舗が取るべき実践的な対応策を解説します。
パーソナライズド検索とは？楽天サーチの進化
「パーソナライズド検索」は、ユーザーの検索・閲覧・購入履歴や、属性（性別・年齢）、好み（ブランド・価格帯）などをもとに、検索結果を個別に最適化する新機能です。
これにより、ユーザーごとに異なる検索順位が表示されるようになり、従来の一律検索とは大きく異なる動作となります。
楽天はこの仕組みによって、ユーザー満足度の向上やCVR（転換率）の改善、さらには楽天全体の流通額拡大を狙っています。
ABテストを経て、いよいよ正式導入へ
楽天市場はこの新機能の導入に向け、2025年5月から複数回のABテストを実施しました。
ABテスト期間中は、ランダムで選ばれた一部ユーザーに対して、パーソナライズド検索が適用され、検索順位やクリック傾向の変化が見られたことが確認されています。
対象となったのは、PC・スマホWeb・アプリ版の全商品検索ページ（店舗内検索は除く）であり、データ分析に基づく導入判断がなされました。
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リリース対象と仕様
正式リリースの仕様は以下の通りです。
- リリース日：2025年7月15日（火）
- 対象範囲：PC・スマートフォンWeb・スマートフォンアプリにおける全商品検索ページ
※リリース時点では店舗内検索は非対応ですが、今後段階的な展開が予定されています。
※本リリースに伴うシステム停止等の影響は発生しません。
店舗側が対応すべきポイントとは？
検索結果がユーザーごとに変わるということは、同じキーワードでも異なる商品が表示される可能性が高くなります。
これはつまり、従来型のSEOやサーチ対策だけでは露出を維持しづらくなることを意味します。
店舗運営者が今から取り組むべき対応策は以下のとおりです。
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ターゲットユーザーの明確化と商品ページの再設計
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ユーザー行動に基づいた画像・説明文・レビュー施策の強化
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商品別のクリック率・転換率の定期的なモニタリングと改善
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ABテスト時の挙動をもとに、変動リスクを可視化・予測
特に、楽天内検索に依存した売上構造になっている店舗は、アルゴリズム変化による影響を受けやすいため、早急なPDCA体制の見直しが求められます。
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まとめ｜検索戦略は“ユーザー理解”の時代へ
今回の「パーソナライズド検索」導入により、楽天市場の検索ロジックは明確に“ユーザー重視”へと進化しました。
今後、検索順位やCTRの変動要因は、従来のシステム側要素だけでなく、ユーザーの視点に即した設計が鍵となります。
ネイビーグループでは、こうしたアルゴリズム変化に対応した検索戦略・広告設計・商品ページ改善まで、一気通貫でサポート可能です。
今後の変化に先手を打ちたい事業者様は、ぜひお気軽にご相談ください。
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