【最新版】AmazonのSEO対策とは？上位表示の仕組を徹底解説

Amazonで商品を売る際には、Amazon内で検索結果の上位に表示されることが重要です。そのためには、効果的なキーワード選定と商品説明の最適化が必要です。最適化できていれば、多数の商品の中で目立ち、購入者の注目を集められます。上位表示されれば購入につながり、購入されれば注目が集まるという好循環を生み出します。

Amazon内の検索結果で上位表示されるために必要なことについて、Amazonの公式情報も含めて紹介します。ぜひ参考にしてください。

Amazon SEOの基本を理解する

Amazonで商品を目立たせるには、Amazon独自の検索アルゴリズムの把握と、適切なキーワード選びがポイントです。そして良いレビューを獲得し、適正な価格で競争することも重要です。魅力的な商品ページは、売上を伸ばす助けとなります。

Amazon SEOとは？商品検索での重要性

Amazon SEOは、Amazonで売っている商品が検索で上位に来るように工夫する方法のことです。Amazonで購入する人は、ほとんどの場合、キーワードで商品を検索して見つけます。2ページ目以降になると閲覧率が一気に下がるというデータもあり、自社の商品が検索結果で上の方に表示されるようにすることは、非常に重要なのです。

検索結果の上位にある商品は多くの人に見てもらえるので、売上アップにつながります。Amazonで売れるためには、正しいキーワードを選んだり、商品の説明をしっかり書いたりするなど、上手なSEOのやり方を考えることが必要です。

Amazonの検索結果画面

パソコンでAmazonの検索画面を開くと、

• スポンサーブランド広告（赤）
• スポンサープロダクト広告（青）
• オーガニック検索結果（緑）

という順番で表示されます。

このうち、SEO対策によって順位を上げられるのはオーガニック検索のエリアです。

オーガニック枠は広告の下に並ぶため、ユーザーの目に留まる位置を確保するには、検索結果で上位に表示されるためのSEO対策が欠かせません。

Amazonの広告と種類

Amazon広告には、出品者が積極的に活用できる代表的な広告プロダクトが存在します。
その中心となるのが 「スポンサー広告」 と呼ばれる3種類の広告で、いずれも クリック課金（一部はインプレッション課金） で始めやすいのが特徴です。

商品ページ最適化の要点

Amazonで商品を多くの人に見てもらうためには、商品ページをうまく作ることが大切です。人々がよく検索する言葉を調べて、それらを商品のタイトルや説明に上手に盛り込むことで、検索結果に表れやすくなります。

商品の写真はきれいなものを選び、商品の説明も丁寧に書きます。工夫することで、Amazonのアルゴリズムで良い評価をもらえるようになります。

有効なキーワードの選定と配置

Amazonで商品を目立たせるためには、うまくSEOを行うことが重要です。これは、お客様がよく使うキーワードを見つけ出し、商品の名前や説明に上手に入れる作業です。まず、どんな言葉を人々が検索するか調査が必要です。

市場の動向を調べたり、Amazon自体の検索データを分析したりする方法があります。見つけたキーワードを商品のタイトルや説明文、さらにはAmazonの裏側で設定する検索関連のキーワードの欄にも入れます。

こうすることで、Amazonのシステムがあなたの商品を正しく理解し、検索結果で上位に表示されやすくなります。キーワードの盛り込みが特に重要になる「商品名」と「商品仕様」について詳しく説明します。

商品タイトル

商品タイトルは、Amazon SEOを行う上で最重要項目です。多くのユーザーは商品タイトルを見てクリックするかどうかを判断します。クリックされなければ購入にはつながらないため、まずは商品タイトルを厳選することが重要になります。

Amazon公式は、商品のタイトルは約60文字、長くても80文字未満を推奨しています。商品名だけで60文字と考えると長く感じるかもしれませんが、Amazonの商品タイトルには単純に商品名だけを記載するのではありません。

メーカーやブランド名、色やサイズ、型番などを記載も記載することで検索ヒットしやすくすることが推奨されています。そして、タイトルにも商品の特徴にマッチして、かつ検索されやすいキーワードを可能な限り盛り込むことようにすると、さらに検索ヒットが狙えます。

この際のキーワード選定は簡単ではありません。Amazonの検索窓でキーワードを入れると、自動的に追加キーワードの候補が出てきます。これをサジェストワードといいます。実際にAmazonでどのようなキーワードで検索されているかを知る手がかりとなるので、ぜひ活用してみてください。他にもキーワードプランナーなどの活用も検討するとよいでしょう。

商品仕様（商品説明の箇条書き）

商品仕様は、商品説明とは別の項目で、商品の特徴を箇条書きで示すものです。商品ごとに5項目まで記載が可能です。

5つの箇条書きを記載する際には、5つ合わせて1000文字未満にすることで読みやすさが向上するとされており、Amazon公式も推奨しています。

特徴を記載する項目ではありますが、ここでもキーワードを盛り込むことが重要で、例えばサイズを説明するだけでなく、「ブックカバーのサイズ〇×〇cm（文庫本向け）」などと記載するようにします。箇条書きには句点「。」はつけず、価格や配送の情報は入れないようにします。

適切な検索キーワードの設定

Amazonで商品を出品する際、「検索キーワード」の入力欄があります。これは購入者側の画面には表示されず、出品者側が設定するものになっています。検索キーワードとは、その名の通り「そのキーワードで検索された際にヒットする」ためのものとなります。

検索キーワード欄には、サイト上に表示される情報を言い換えた言葉など、購入者が検索時に入力しそうな言葉を入れるのが有効です。ここでのポイントは商品名や商品説明など、購入者側で閲覧可能な情報をそのまま登録するのではなく、別の表現で言い換えた言葉を登録することです。

なぜなら、同じ情報を何度も入れるより、購入者が検索しうる情報を網羅することが重要だからです。Amazonでは、出品者が検索キーワードに登録したものでしかヒットしないのではなく、商品名などでもヒットします。検索キーワードは、検索にひっかかるチャンスを広げるためのものだと考えてください。

検索キーワード欄には、上位のカテゴリの表現や同じ商品を意味する別の単語、英語表記、漢字表記、カタカナひらがななどのバリエーションの入力が推奨されています。

例えばテントを売るなら「キャンプ用品」、小型扇風機なら「ミニファン」、浴衣なら「ゆかた」という具合にユーザーが入力しそうな単語を登録してください。ただし、「本」や「服」など、多くの商品がヒットする大きすぎるカテゴリ名を入れることは避けることが推奨されているので注意してください。

登録時は各単語を半角スペースで入力します。アルファベットの大文字小文字を分けて両方登録する必要はありません。片方だけ登録すればどちらで検索されてもヒットするようになります。

魅力的な商品写真とビジュアルコンテンツ

Amazonで商品を目立たせるためには、見た目が大事です。プロが撮影したような写真を使うことが大切で、購入者が商品を選ぶきっかけになります。さらに、商品のいいところを分かりやすく示す絵や図表、商品がどう使われるかを見せる動画もポイントです。

ビジュアル部分は、商品を購入するかどうかを決める後押しになります。Amazonで検索上位を狙うためには、欠かせない工夫です。

説得力のある商品説明を作る

Amazonで販売するときは、説得力のある商品説明が重要です。魅力的な商品説明は、検索結果での上位表示に不可欠であり、顧客の購入意欲を高めることでコンバージョン率を向上させます。キーワードをうまく組み込んだ説明文は、Amazonのアルゴリズムに選ばれやすくなります。

その結果、検索結果で上位表示が狙えることに。また、商品の特徴や利点を明確に伝えることで、顧客の信頼を得やすくなるのです。

顧客レビューの活用と評価の向上

顧客レビューの活用は、評価向上に直結し、SEO効果を高める要素です。購入者に対して、積極的にレビューを依頼しましょう。商品の信頼性を高めるだけでなく、商品ページにキーワードが自然に入ることになります。

口コミにあたるレビューは、タイトルや商品説明と同様に、商品を購入するかどうかの大きな判断基準となります。

ポジティブなレビューは他の顧客の購入意欲を刺激し、売上げの増加にもつながります。問題があった場合には迅速な対応を行い、顧客満足度を高めることで、長期的な評価向上を目指しましょう。

レビューで重要なのは、量と質です。どれだけ具体的で高い評価であっても、それが1件だけなら信憑性は低いと判断されてしまうでしょう。高い評価を多くのユーザーから得ることが重要になります。

Amazon SEOを考える上で、高い評価をたくさんのユーザーにもらうことは非常に重要です。高い評価を得るためには商品説明で誇張表現をせずに正確に商品について紹介することが必要です。

近年ではAmazon　SEOのために、いわば「やらせ」で高いレビューを投稿してもらうといった手法が横行しています。これに対しては、厳しい対応が行われているという実態があるため、決して行わないようにしてください。

商品価格の最適化

多くの購入者は、できるだけ安い価格の商品を選ぶ傾向があります。

自社の商品が他社と比較して適切な価格設定になっているか、また配送料に関しても優遇サービスを提供しているかを確認しましょう。

同じような商品を扱う他の販売事業者の価格をリサーチし、最適な価格を設定することが重要です。
さらに、価格を自動で調整できるツールを活用すれば、市場の変動やおすすめ価格の変化に応じて柔軟に対応できます。

購入者がオンラインで購入を決める際、配送料の負担が大きな判断材料となることも多いため、配送料設定も含めた価格戦略を検討しましょう。

Amazonのランキング要因を知る

Amazonでの商品上位表示は、効果的なSEOで実現できます。主要なランキング要因には、キーワード最適化、顧客満足度、そしてレビューの質と量が含まれます。これらを理解し、適切に対策をすることで、Amazon内での視認性を高め、競争に勝つことが可能です。

価格設定とその影響

価格設定は、消費者の購入決定と検索ランキングに大きな影響を与えます。適正な価格を設定することで、Amazonのアルゴリズムにより商品が顧客に推薦されやすくなり、上位表示につながります。また、競合分析を行い、市場の平均価格を理解することは、価格戦略を立てる上で不可欠です。

価格は、ただ低ければいいというものではありません。価値とのバランスを考慮しながら最適な価格を見極めることが、Amazonでの成功への鍵です。

在庫管理と出品者パフォーマンス

適切な在庫量を維持することは、顧客の需要を満たすだけでなく、AmazonのSEO戦略においても極めて重要です。出品者パフォーマンスは、お客様からのフィードバックや配送タイミングによって評価され、上位表示に直接影響を与えます。

在庫切れや遅延配送は、出品者パフォーマンスを低下させ、検索結果のランキングに悪影響を及ぼします。在庫管理を徹底し、高い出品者パフォーマンスを維持しましょう。

Amazonでは「在庫切れ」の商品は、検索結果に表示されません。つまり、どれだけ魅力的な商品であっても在庫がないというだけで、誰の目にも留まらなくなってしまうのです。Amazonでは、一定期間のうちに多く購入された商品が上位表示される傾向にあるため、商品が検索結果に表れないことは、多くのビジネスチャンスを失っていることになります。

在庫切れを復帰させるために入荷日設定を利用して商品表示することも可能ですが、商品お届け日時が先になってしまうため、注文件数の低下は免れません。ユーザーの多くは「今すぐ買える商品」を求めています。在庫切れであるだけで、購入されなくなるリスクをしっかりと認識しておいてください。

プライム対象商品のメリット

Amazonでの成功を目指す上で、プライム対象商品としてのメリットは無視できません。プライムのバッジは顧客の信頼を獲得しやすくするため、購入確率が上がる傾向にあります。また、Amazonの検索アルゴリズムはプライム対象商品を優遇するため、これらの商品は検索結果でより目立つ位置に表示されることが多いです。

プライム対象商品は非対象商品より上位表示され、売上の機会を得ることができるのです。

FBAの活用

FBA（フルフィルメント by Amazon）とは、全国に設置された倉庫（フルフィメントセンター）と出品者が提携し、商品の梱包や配送、返品対応などをAmazonが代行してくれるサービスのことです。

フルフィルメントセンターはAmazonが運営を行っています。そのため、配送の質には定評があり、ユーザーもFBAを活用している出品者であるかどうかを購入の際の判断基準にしていることも少なくありません。

FBAを利用している出品者には「Primeマーク」が付与されるので、結果としてAmazonの検索結果でも上位表示されやすくなります。出品者はFBAの導入も検討するとよいでしょう。

上位表示を目指す具体的戦略

Amazonで商品上位表示を目指すには、ターゲットとなるキーワードを綿密にリサーチし、商品のタイトルや説明文にキーワード最適化を施しましょう。また、顧客からのポジティブなレビューを増やすようにすることで、商品の信頼性と可視性を高めることが可能です。

商品リストを最適化するポイント

商品リストの最適化は、製品を上位表示させる上で重要な役割を果たします。商品タイトルには検索されやすいキーワードを含め、はっきりとわかりやすく商品を説明しましょう。特徴やメリットを強調すると、リストが目立ちます。美しい画像を使用し、バリエーションや選択肢を明確にすることで、顧客の購入意欲を刺激できるのです。

広告とプロモーションの活用

広告とプロモーションの活用も、SEOに重要なポイントです。Amazonの広告サービスを利用することで、特定のキーワードでの検索時に商品が目立つようになります。プロモーションを駆使してセールや割引を提供することも顧客の注目を引き、上位表示につながります。特に出品実績がない場合は、上位表示が難しい傾向にありますので、初めのうちは広告を打って認知度を向上させることには大きなメリットがあると考えられます。

競合分析と差別化の重要性

Amazonでの商品上位表示には、競合分析が必要です。分析を通じて他の出品者との比較を行い、市場での自分の位置を確認しましょう。差別化とは、独自性を打ち出すこと。独自性は、消費者の注意を惹きつけるための強い武器になります。

差別化をするには、独特な商品説明、魅力的な画像、顧客のレビューなどを活用しましょう。

Amazon SEO対策はなぜ必要なのか

Amazonで商品を販売する際には、SEO対策が非常に重要です。その理由は主に次の3つです。

• 商品を出品しただけでは、検索結果の上位に表示されるとは限らない
• 約7割のユーザーは検索結果の2ページ目以降をほとんど見ない
• 多くの購入者が検索結果の上位に表示された商品を優先的にクリックする

これらの点から、上位表示を目指すための対策が不可欠となります。

自然検索ランキングで上位に上がってこない

Amazonには膨大な数の商品が出品されているため、単に商品を登録しただけでは検索結果の上位には表示されません。

もちろん広告を活用して上位表示を狙うことも可能ですが、持続的に利益を上げるためには、AmazonのSEO対策をしっかり行い、自然検索での上位表示を目指すことが重要です。

スマホ最適化への対応

現在、多くのユーザーがスマートフォンからAmazonを利用しており、スマホでの閲覧に適した商品ページの作成が不可欠です。

スマホ画面はパソコンに比べて表示スペースが限られるため、見やすく分かりやすいレイアウトや簡潔な説明文が求められます。

具体的には、画像のサイズや配置を最適化し、読み込み速度を速く保つこと、またスクロールしやすいデザインにすることが重要です。

スマホ対応をしっかり行うことで、ユーザーの購買体験が向上し、結果的に購入率やSEOの評価アップにもつながります。

Amazon SEOの成功事例と分析

Amazonでの上位表示は、多くの販売者にとっての目標です。成功事例を分析することで、効果的なSEO戦略が見えてきます。例えば、キーワード最適化に注力した商品リストが検索結果で上位に来る傾向にあります。

顧客のレビューを増やし、ポジティブな感想を促すこともAmazon SEOの重要な要素です。高品質な画像と詳細な商品説明を用いることも、検索結果での目立ちやすさを高める戦略として、成功事例から明らかになっています。これらの分析を通じて、AmazonでのSEO戦略を立ててみましょう。

成功したセラーの事例研究

Amazonでの成功を収めたセラーの、事例研究をしましょう。例えば、A社は徹底したキーワード分析と顧客レビューの活用で、検索結果で競合他社よりも上位表示されました。A社の戦略は、適切なキーワードを商品リストに組み込み、顧客の検索意図を正確に捉えることにあります。

さらに、質の高い商品画像と詳細な説明文を用いることで、クリック率とコンバージョン率を向上させることに成功しました。このような事例研究を通じて、自分が取るべき対策が見えてきます。

上位表示に貢献した要因の分析

商品ランキングを上げるためのSEO戦略には、いくつかの要因が関係しています。影響力のある要因は、商品のタイトル、キーワードの選定、顧客レビュー、画像の質、そして価格設定です。

これらの要素はAmazonのアルゴリズムによって評価され、商品の検索結果順位を決定します。効果的なSEO戦略を実施することで、これらの要因を最適化し、商品を上位表示させることができるのです。

よくある質問と回答

多くのセラーは、どのようにして商品リストを最適化すれば良いかという疑問を持っています。重要なのは、適切なキーワードをリストに組み込むこと、高品質な画像と詳細な商品説明を使用することです。

また、顧客レビューの量と質を増やすことも、商品の上位表示には不可欠です。これらの要素を適切に調整することで、Amazonの検索結果での視認性を高めることができます。

Amazon SEOに関するFAQ

多くのセラーが知りたいのは、どうすればAmazonの検索結果で目立つことができるのかという点です。キーワードの最適化、顧客のレビューや評価の重要性、商品説明やリストの質の向上がキーとなります。

また、AmazonのA 10アルゴリズムに適合するようにリストを調整することも、SEO戦略上不可欠です。これらの要素を適切に管理することが商品の上位表示につながり、売上の向上を目指すことができます。

上位表示に関するトラブルシューティング

Amazonでの上位表示は、多くの販売者にとって重要な目標ですが、時としてトラブルに直面することがあります。一般的なトラブルには、検索結果に商品が現れない、競合商品に埋もれてしまうなどがあります。キーワードの最適化が不十分であることが、考えられる原因です。

これらの問題を解決するためには、商品リストのSEO戦略を見直し、タイトル、説明文、バレットポイントなどに関連性の高いキーワードを適切に組み込むことが重要です。また、顧客のレビューや質問に迅速に対応することで、商品の信頼性を高め、結果的に上位表示につながる可能性があります。

トラブルシューティングを通じてこれらの課題を克服することで、Amazonでの商品の視認性を高めることができます。

まとめと今後の展望

この記事では、有効なSEO戦略を通じて、Amazonでの検索順位を上げる方法を解説しました。重要なのは、キーワードの最適化、顧客レビューの増加、画像と説明文の質の向上です。今後もAmazonのアルゴリズムは進化し続けるため、最新のトレンドに常に注意を払い、戦略を調整する必要があります。今後は、AIや機械学習の進化に合わせて、SEO戦略を変化させる必要が出てくるかもしれません。

Amazon SEOのまとめ

効果的な戦略を実行することで、商品リスティングの上位表示を目指し、販売機会を大幅に増やすことができます。キーワード最適化を徹底し、タイトル、説明文、に関連性の高い検索語句を織り交ぜましょう。顧客レビューや質問に迅速に対応することも、AmazonSEOにおいて重要です。これらの戦略が組み合わさることで、Amazonでの競争を勝ち抜き、成功へとつながります。